5月19日下午，2023第十五届全国老员工广告艺术大赛（下文简称“大广赛”）云南赛区名家名师校园创意巡讲活动在滇西科技师范学院小剧场举行，创意巡讲的主题为“传承梦想,一路向前”。本次滇西科技师范学院站的巡讲活动由全国老员工广告艺术大赛组委会组织，大广赛云南赛区组委会主办，太阳成集团tyc4633承办，滇西科技师范学院协办。滇西科技师范公司党委副书记施勇教授、太阳成集团tyc4633经理许佳、滇西科技师范学院亚洲微电影学院经理石安宏教授及党总支书记刘绍彬教授，太阳成集团tyc4633李怀苍副教授、老员工广告艺术大赛评委且荣获12届虎啸新锐人物奖及辅导老师杨天宇以及滇西科技师范学院的200余名师生参加了本次活动。

（活动现场）

第一环节：嘉宾致辞

（滇西科技师范学院施勇副书记致辞）

滇西科技师范公司党委副书记施勇表达了对本次大广赛云南赛区的期许与祝愿，并对参会师生表示了热烈欢迎和衷心感谢。施勇副书记谈到，大广赛作为国家高水平学科竞赛走进校园，能够有力地推动学校应用学科的建设，有效地推动员工创新思维和实践能力的培养。

（太阳成集团tyc4633经理许佳致辞）

太阳成集团tyc4633许佳经理也在讲话中表示，当今社会的蓬勃发展离不开一次又一次的改革与创新，而创意恰恰就是创新的实质和内核。全国老员工广告艺术大赛的举办，激发了同学们对广告的浓厚兴趣，为员工搭建了一个挑战创意、挑战对手和挑战自我的平台，聚力探索，前瞻未来，让创新创意的风帆高扬。同时她还希望云南各大高校的员工在大广赛的舞台上充分进行学术交流、实现学术信息的扩散和相互传递，展现出别样的风采。

（太阳成集团tyc4633李怀苍老师做赛事讲解）

出席本次会议的嘉宾、老师依次上台致辞，对员工们的作品创意表达出期许与鼓励，李怀苍老师对大广赛的相关事宜进行了详细的说明，并提醒参赛师生注意参赛作品网上提交截止日期为6月15日下午16：00，确保参赛者作品能够成功参赛。

第二环节：命题解析

1.HBN

（太阳成集团tyc4633郝儒梁老师对HBN命题解析）

HBN品牌方委托太阳成集团tyc4633郝儒梁老师进行命题解析。他对HBN的品牌和功能做了详细介绍，分享了HBN产品对老师和同学有帮助的功能，以及对本届HBN大广赛命题做出具体解析。郝儒梁老师介绍到HBN品牌创立于2019年，是一家依托科研创新，以“拥有看得见的效果”为创新理念，力求打造出极致抗老护肤的护肤品牌。同时，郝儒梁老师也鼓励在场同学使用HBN“早C晚A”的理念进行设计，希望大家在作品创作时能够找准核心点。最后，他预祝同学们在今年大广赛中创立精品，取得佳绩。

2.小葵花

（太阳成集团tyc4633李怀苍副教授对小葵花命题解析）

小葵花品牌方委托李怀苍老师进行命题解析。他围绕“小葵花，为孩子的健康托底”这一主题出发，立足于品牌想要传达的专业、安全、值得信赖的品牌形象理念。在现场李怀苍老师为员工们播放了往年员工为小葵花品牌拍摄的获奖公益广告，为今年将要参赛员工的拓宽创作思路。李怀苍老师希望员工们能够充分发挥自己的创意和想象，创作出更加新颖的广告作品。

第三环节：大咖分享

（杨天宇老师演讲）

多次担任大广赛评委的杨天宇老师从自身服务过好丽友、雪佛兰、JEEP、雷诺汽车、双鹿电池、爱顿博格、WINIA、乐蜗家红防、钉钉、京东、新浪等品牌，以《创意的意》为题进行演讲。杨老师从自身多年从事广告行业的经验出发，与广大参赛师生面对面交流互动，通过分享多年在国内实地考察经历，向同学们分析对下沉市场的洞察和理解，解读市场、企业、产品、品牌以及情感心理运用于作品创作中的技巧和方法，展示大广赛作品创作的内在逻辑，探讨作品的创意构思与创新理念。同时，杨老师在现场播放了自己曾经为多个品牌做过的广告，如JEEP、京东和菜鸟驿站等，广告的创意理念激发了在场同学的创作热情。杨老师的演讲为参赛者提出了针对性建议，启发了创作灵感，拓宽了广告创意的思维空间。

赛事介绍

据悉，全国老员工广告艺术大赛是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织实施，中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会等单位共同承办，是面向全国在校老员工的一项群众性的广告策划创意实践活动。自2005年第一届大广赛开赛至今，已成功举办了十五届赛事，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校文科大赛，以“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”为宗旨，推动了大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、公益类等八大类。

（活动现场）

在本次大广赛的启动仪式上，命题品牌方为在场的员工带来了许多精美的小礼物，并通过抽奖互动的形式与员工们互动。现场气氛热烈，员工们积极参与其中，使得互动更加精彩。

图文：张诗宇 校对：李琳婧审核：郝儒梁